浙江在线-杭州频道12月20日讯(浙江在线记者 周洲 通讯员 方祺 钱航军 市委报道组 陈迁)不到三年时间,建德市铜工艺品及铜木家具品牌“铜师傅”,全年营收超过上市公司雅鼎卫浴!此前,雅鼎卫浴的年入营收一直徘徊在2.5亿元。
一家从传统卫浴企业“孵化”而来的文创企业,如何在短时间内有了爆发式的增长?12月19日,记者来到“铜师傅”所在地——建德市跨境电商产业园,玺匠股份董事长俞光道出了“铜师傅”的成功原因:互联网思维、粉丝经济和工匠精神。
如今的“铜师傅”,不仅获得了顺为资本、小米生态链等超过1.1亿元的投资,还获得了中国国家博物馆的馆藏文物IP授权,事业蒸蒸日上、前途一片光明。对此,创始人俞光更是放出豪言:“明年,‘铜师傅’计划销售10个亿!”
紧盯市场空白
做大家买得起的铜工艺品
从卫浴产品转向工艺品,俞光抓住的是人们对美好生活的需求。俞光学美术出身,喜欢工艺品。他在市面上兜兜转转了一圈,发现铜工艺品两极分化严重:一边是动辄几万的精致作品,另一边是廉价却粗糙的地摊货。俞光敏锐地察觉到,消费升级的趋势下,工艺精美且价格亲民的产品,会具有很强的市场竞争力。
由此,俞光给“铜师傅”定下策略:做极致的性价比、薄利多销。经过一年多筹备,“铜师傅”第一批产品在天猫旗舰店上线了。出乎意料的是,当天店铺日营业额就突破了100万。小到几十元的铜葫芦挂件,大到几万元的关公像,都有人买单。
良好的市场反馈下,“铜师傅”顺势推出了铜木家具。这些家具的特别之处在于:原材料是美国黑胡桃原木与黄铜的结合;木头采用榫卯结构咬合固定,不用一枚钉子;用植物木蜡油取代油漆,做到了无甲醛。
“大家对生活品质的要求更高了,这是我们努力的方向。”俞光说,“铜师傅”铜木家具上线的第一件产品是三只小板凳,设计团队足足花了近半年的时间去策划、改进,也创造了一个销售奇迹:在仅有20万元广告投入的情况下,45天就狂销了8.6万多张,众筹额超过1157万元。
运用众筹思维
汇集40万人“铜粉大家庭”
一年多时间,“铜师傅”五次刷新了淘宝众筹设计类目的纪录。最近,“铜师傅”也是捷报频传:12月11日,“大圣之传奇”铜工艺品,众筹达到1976多万元;45天时间,“塞尚”餐桌椅众筹1256万元,“塞尚”卧室家具众筹977.6多万元……
在俞光看来,众筹不是目的,而是手段。“通过众筹,更多的人知道了‘铜师傅’;通过众筹,我们也降低了库存压力,实现按需生产。”俞光说,遗憾的是,目前大部分产品要60天预售,“接下来,我们要扩大生产规模,努力解决产能问题。”
“铜师傅”的粉丝,有个专门的称呼叫“铜粉”,目前粉丝数已经达到了40多万。俞光对待“铜粉”像家人一样,不仅在官网上开辟了“铜粉部落”,产品上新还会征求“铜粉”的意见。今年5月,俞光还在建德办了一场“铜粉英雄会”, 500多名“铜粉”代表从全国各地赶来参加这场“家庭聚会”。
集聚200多名手工匠人
怀着初心推陈出新
在“铜师傅”创作室,匠人们正手握泥坯精心雕琢。在工匠师傅的巧手之下,成型模具还要经历掐丝、磨蓝、錾刻等几十道工序,最后成为闪闪发亮的铜工艺品。
俞光介绍,这间创作室是“铜师傅”的灵感源泉。从品牌创立之初,他们就组建了工匠团队。仅六小龄童代言的“大圣”铜工艺品,参与设计创作和打样的工匠团队就有近10人,“大圣身上的红色飘带,飘带角度和头顶的花翎、衣服飘动的角度都独含气韵,半点马虎都来不得。”
目前,公司已经有200多名手工匠人,除了毕业于美院的年轻人外,还有20多年手工经验的民间艺人。俞光说,直到今天,“铜师傅”的许多爆款,仍是处于供不应求的状态。由于铜产品都是手工打造,扩产的同时还需保证品质,因此公司不敢盲目扩张。
很难想象,一间小小的工作室,汇集着来自天南地北的手工艺人。“有了正确的价值观、决心、坚韧不拔的精神,最后大家依靠定力,一步步走过来,才有了今天的‘铜师傅’。”俞光说,未来他们将和中国博物馆、国内知名艺术家等加深合作,打造更多、更经典的传世之作。 |