长三角新媒体联合报道组 6月11日，初夏的傍晚，站在人来熙往的上海市南京东路路口，一江之隔的东方明珠时尚大气，身后是一排排充满历史厚重感的建筑，承载着几代上海人记忆的外滩·中央和现代感十足的大丸百货，安静地伫立在街角。

　　如果还把这里当做普通的商业街，那就OUT了，如今，黄浦商圈悄悄上演“变形记”，更加注重品味和购物体验的提升，向市民展示独具一格的“上海购物”魅力。

　　对于土生土长的上海人，始建于1930年的中央商场，是一种难以割舍的情怀，浓缩了他们成长中最难以忘怀的记忆。然而随着南京路商圈的不断演变升级，环境老旧、服务落后的老商场逐渐落寞。2014年，“南京东路179号街坊成片保护改建工程”启动，按照历史建筑的修缮原则和保护要求，改善建筑的整体完整性，使建筑内外空间及设施配置适应现代功能的要求。2017年，沿南京东路的一期工程——中央商场和美伦大楼完成修缮改造和招商开业。

　　改造后的“外滩·中央”商业功能定位为：以高品位时尚生活为主题，打造一个“商旅文生活秀”的体验综合体，开拓及引进符合时代潮流和商业发展趋势的新型业态。

　　“外滩·中央”一楼的NB运动品牌旗舰店，摆放着一台特殊的测试机上。双脚踩上去，不一会，店员的手持平板里显示出左右脚的各项数据，店员可以根据顾客的脚型、足弓弧度、足背厚度、两脚差异等实际情况给出建议，从而推荐合适的运动鞋类型。

　　这番体验让一名年轻女顾客十分满意，“这下我更了解我的脚了，以后不怕买不到舒服的鞋”。

　　温馨的客户体验让销售更加精准，自然带来实实在在的经济效益。新百伦隔壁的Jordan店内，“私人订制”的T恤成为新一代“网红”，不少年轻人慕名而来，为自己购置一件特殊的衣服。“一般都会选择自己喜欢logo印在T恤上，可以是特殊的图案，也可以印上自己的英文名，所以特别受欢迎。”Jordan的店员告诉记者，一般每天都要赶制20多件这样的T恤，销售极其火爆。

　　和外滩·中央一路之隔的大丸百货，为满足顾客一站式购物体验，全商场各商铺内安装了375台平板电脑，集订单系统和收银支付系统于一身，既可以单独打印商品订单，也可以直接在平板上完成支付。“真的是太方便了，再也不用去收银台排队付款了”，一名顾客在扫码付款后，大呼过瘾。

　　据介绍，目前，大丸百货全商场的移动支付占比已经超过了60%。温馨的服务和精良的商品让大丸的销售额一直在稳步攀升。2017年，大丸百货实现销售12.22亿元，实现毛利和其他业务收入1.73亿元，位列上海百货零售行业第四位。

　　变化，并非仅仅在南京路商圈。淮海中路796号，前身是一幢建于上世纪二十年代的新古典主义双宅。2007年3月，淮海集团与总部设在日内瓦的世界著名奢侈品品牌管理公司——历峰公司正式签约，这里被建成“历峰双墅”品牌中心。

　　历峰双墅汇集了历峰集团旗下江诗丹顿和登喜路两大奢侈品牌，并携手香港顶尖私人会所KEE以及上海当代艺术画廊香格纳，打造全新奢华体验的专属空间。2010年世博会期间，历峰双墅成为接待各国来宾“看上海”的一个窗口。

　　如果说历峰双墅有着属于奢侈品的高冷范，那么位于淮海中路798-802号1-3层的GENTLEMONSTER上海旗舰店，则“通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验”受到年轻人的追捧。这个始创于2011年的韩国潮流眼镜品牌，致力于在文化、科技、潮流趋势等方面成为市场的领导者，已是众多明星挚爱的必备单品。

　　从购物到体验消费，从逛街到感受文化。新时代背景下的“上海购物”，绝不仅仅是传统意义上的逛街买东西，实际上是指包括各种新消费、新体验在内的“需求满足”。

　　这体现的是居民消费热点的转变，对文化娱乐、旅游休闲的需求不断增强，这是顺应新时代美好生活追求的必然要求。经营理念的转变，带来口碑和效益的提升，老牌商圈再次焕发出的新的勃勃生机。