昨天，一则“别克盗用复旦大学标志性建筑打广告”的帖子在微信群里疯传。文中称：“别克不仅随意盗用并篡改教学楼形象增加牌匾，还堂而皇之地大肆投放APP开屏级广告。”此事随之引发的议论颇具争议——高校建筑是否具有“肖像权”？常有一些商家喜欢“傍大学”之名，是否合法？

图片说明：别克盗用复旦大学标志性建筑打广告网络图

　　“复旦大学标志性建筑光华楼，竟被硬生生P成婚姻登记处。而后方建筑则是复旦大学主校区第一食堂‘旦苑’。”经发文者的实地对比，发现别克广告在设计时分别将复旦光华楼的东辅楼入口“光华楼”牌匾和东北方的“旦苑”餐厅牌匾抹去，将“光华楼”篡改为令人啼笑皆非的“婚姻登记处”。据悉，这则广告已引起校方的高度重视。北京大成（上海）律师事务所陈婷婷律师表示，如果别克的广告是未经复旦校方授权或准许的，那么这样的设计很可能犯了两个错：第一，涉嫌盗用他人的照片，侵犯拍摄者的著作权；第二，如果是商家自己拍的照片，则可能涉嫌侵害了特定建筑物外观的知识产权保护。陈律师提出，大学里的建筑物保护又可以分为两种情况，一种是作为著作权受保护，但从目前国内的法条来看，尚未明确谁对建筑作品享有著作权；另一种情况是建筑物的外观设计专利受保护，但这个设计作品是需要经过审查获得专利权登记证书的。

　　那么，高校建筑被他人移花接木用于商业目的是否可行呢？有业内人士表示，评判的唯一依据就是要看这种行为是否获得了校方的授权。比如，热播剧《人民的名义》就是在南京的多所高校里取的外景，剧中出镜率极高的“汉东省人民检察院”驻地，取景自东南大学的大礼堂。拍戏当然是一种营利行为，此剧的拍摄及在校园建筑物上临时挂上剧情所需的单位名称，显然都是经过校方准许的，不会存在任何侵权。

　　有意思的是，复旦的建筑物被移植进商业广告，之所以会引发热烈围观和各种非议，皆因为目前对高校自身品牌形象的保护尚未获得全社会的共识。例如，某个以建筑设计闻名的高校，其校园周边不仅装潢公司云集，而且许多公司还直接在企业名称前贴上了校名，其目的无非就是为了提醒客户“我们是学校的”。

　　上海大学知识产权学院院长许春明教授说，上海大学的校名已注册商标，校外的任何公司不得擅自冒用“上海大学”之名，这已毫无争议。但是，校门外的“上大路”就会衍生出一些模糊地带。如果有人在上大路上开个小饭馆甚至洗脚屋，在名称前冠以“上大”二字，学校一般是难以追究的，因此商家使用的是路名，具有一定的合理性。如果在上大路上开设“上大书店”“上大培训学校”等文教类公司，就容易让人联想到上海大学，这就要受到《反不正当竞争法》的约束。因为，以这样名称示人的企业，是傍了已注册商标的高校之名，违法了《反不正当竞争法》第二条所规定的“诚实信用”原则，属于商业不道德。另外，如果出了上大路的范围，到其他马路上开设的企业却擅自冠名“上大”，则更是一种采用不正当手段从事市场交易的行为。“高校必须学会善于保护自身的一草一木在公众心目中的良好形象。”他说。