外资零售企业继续看好中国消费潜力，希望通过提供高质量的产品和服务，来满足多样化、品质化、个性化的消费需求，进一步拓展中国市场。日本最大的家居连锁店——株式会社NITORI集团（以下简称“NITORI集团”）近日在沪宣布，他们已把全球扩张作为集团近年发展的主要目标，“而中国是最重要的市场”。

　　外资零售在中国市场“加速跑”

　　截至目前，NITORI集团在沪门店共5家，分别位于中山公园、七宝万科广场、徐家汇、莲花路漫游城，最新1家于今年5月1日落户四川北路艾尚天地。

　　从NITORI集团披露的发展计划中，不难发现它对中国市场的雄心：截至目前，它在全球的590家店铺中，日本517家，中国大陆38家，中国台湾32家。而到2032年，集团计划的全球店铺数将达到3000家，其中，中国大陆1000家，中国台湾100家，日本的门店数则为700家。这意味着，届时，中国大陆将成为NITORI集团在海外的最大市场，一举超过日本本土的店铺数。

　　无独有偶，除了NITORI集团，今年还有不少外资零售业巨头也在加码中国市场。6月7日，世界500强、德国零售巨头阿尔迪的中国首店正式落户上海；6月28日，世界500强排名第一、全球零售百强排名第一、沃尔玛旗下的会员制商超巨头——山姆会员店在青浦赵巷开出新店，这也是时隔9年后，山姆会员店在本市开出的第二家门店，也是全国第26家门店；8月27日，全美第二大、全球第七大零售商Costco中国首店也将在闵行揭开面纱。

　　据山姆会员店中国业务总裁文安德介绍：“到2022年，山姆会员店开业（包括在建，即将开业）的门店总数将增加到40家—45家。这意味着未来3年，山姆会员店在中国市场上将进入加速跑阶段，从开业速度看，也是它在全球其它市场上所罕见的。”

　　对接中国特色新零售“风口”

　　在中国已然成为新零售的“试验田”和“竞技场”的今天，这些企业还有一个共同点——较早地对接上中国特色的新零售“风口”。阿尔迪开在上海的两家门店，除了保留德国“基因”，如全部采用标准规格包装，自有品牌比例高，价格比其他超市销售的同类进口商品便宜等之外，早在2017年4月，阿尔迪就已通过入驻天猫国际的跨境电商方式进行探路。走进店堂，还可随处看到二维码标识，扫一扫进入微信小程序，消费者可手机下单，在家等待送货上门。

　　而NITORI集团进入中国市场后不久，也宣布入驻天猫平台，加上微博、微信、直播、营销大号等网络销售的“十八般武艺”，它均有涉及，因此，尽管目前它在华实体门店数还不多，但在网民心目中已经有了一定的地位；今年1月份，山姆会员店与京东到家宣布，双方共建的山姆前置仓已覆盖深圳、上海和北京3座城市，依托于门店对前置仓进行补货，能有效降低供应链成本与补货成本。双方还计划，今年加速前置仓构建，覆盖更多城市，为更广大的消费者提供商品1小时到家的即时服务。

　　新零售时代的到来，意味着外资零售业巨头在中国市场的发展正进入下半场。此前，商务部新闻发言人高峰在回应“外资零售业撤离中国市场”一说时曾表示：“对于线上的电子商务企业与线下商超融合发展的问题，这是包括外资在内的商业零售业发展的一种新趋势，能够实现不同业态的优势互补，拓展供应链的综合服务空间，不仅能够推动企业的创新发展，更能够为消费者提供更佳的消费体验。商务部将继续采取积极措施，推进线上线下互动融合发展，推动我国消费转型升级。”这意味着，只要把“风口”变成突破口，中国市场依然充满机遇。