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新能源汽车市场洞察:“新”无止境 “智”动未来


 
2020-1-12 15:43:38
 2019年补贴退坡致销量增速大幅放缓,新能源乘用车市场“阶段性调整”开启

    限购城市销量:

    核心市场发展过度依赖政策驱动,退坡引发的市场冲击导致消费者需求趋于理性

    市场细分销量:

    政策退坡后市场结构调整,中高端车份额的增长反映用户升级需求以及产品驱动市场的潜力

    宏观市场格局:

    各品牌在2019年对新能源乘用车市场的战略布局和调整,引发市场格局重塑元年的开启

    格局趋势一:

    海外品牌的入场及部分自主品牌的转型正在助推新能源汽车产品的高端化趋势

    格局趋势二:

    在豪华市场中,燃油车和新能源车进入同一竞争赛道的趋势显现

    新能源乘用车市场用户关注热点:

    高阶产品成为用户内容消费市场的流量增长明星,智能网联赛道或将成竞争关键

    新能源乘用车市场用户关注热点:

    “自动驾驶”、“语音识别”等关键词成智能网联年度增长热词,科普已不再是智能网联传播的关键项

    人机交互(HMI):

    随着人车交互的数字化演变,用户对人车关系的重塑更加关注

    网联化(Connected):

    网联化的“刻板式”传播效果渐弱,聚焦技术赋能的应用场景内容受到用户青睐

    智能驾驶辅助(ADAS):

    用户对ADAS配置的注意力愈发集中于两大场景:高频行车安全场景和体验需求场景

    巨量引擎新能源汽车内容发展趋势

    巨量引擎新能源汽车兴趣用户基盘:

    巨量引擎积累了大量的新能源汽车兴趣用户群体,基盘增量持续增长

    新能源汽车内容供需:

    新能源汽车内容“供需”走强,专业创作内容的强吸引力将撬动增量契机

    新能源汽车内容搜索量:

    用户对新能源汽车的主动了解意愿仍在提升,搜索量TOP10的品牌以造车新势力为主

    新能源汽车兴趣用户特征:

    市场在产品驱动转型的潜力下,营销机遇应更多布局在80后的男性群体

    相比整体汽车兴趣人群,TA们更热衷汽车内容、更具科技范、更爱生活旅行

    用户新能源汽车产品态度:

    经济性作为新能源产品的核心关注点,用户敏感度渐弱;而品牌成用户关注“新宠”

    新能源汽车产品经济性指标解读:

    高阶产品入场而价格声量下降,反映出市场正在新增更加关注产品的高价值用户

    新能源汽车产品品牌指标解读:

    且“品牌力”对于用户决策的影响愈发重要,提升品牌形象及品牌附加价值成为增长关键项

    巨量引擎新能源汽车内容营销机遇:

    面对市场格局重塑、用户需求迁移,“科技范儿、功能互动、交互场景”或成新的营销契机
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