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新能源汽车市场洞察:“新”无止境 “智”动未来


 
2020-1-12 15:43:38
 2019年补贴退坡致销量增速大幅放缓,新能源乘用车市场“阶段性调整”开启

    限购城市销量:

    核心市场发展过度依赖政策驱动,退坡引发的市场冲击导致消费者需求趋于理性

    市场细分销量:

    政策退坡后市场结构调整,中高端车份额的增长反映用户升级需求以及产品驱动市场的潜力

    宏观市场格局:

    各品牌在2019年对新能源乘用车市场的战略布局和调整,引发市场格局重塑元年的开启

    格局趋势一:

    海外品牌的入场及部分自主品牌的转型正在助推新能源汽车产品的高端化趋势

    格局趋势二:

    在豪华市场中,燃油车和新能源车进入同一竞争赛道的趋势显现

    新能源乘用车市场用户关注热点:

    高阶产品成为用户内容消费市场的流量增长明星,智能网联赛道或将成竞争关键

    新能源乘用车市场用户关注热点:

    “自动驾驶”、“语音识别”等关键词成智能网联年度增长热词,科普已不再是智能网联传播的关键项

    人机交互(HMI):

    随着人车交互的数字化演变,用户对人车关系的重塑更加关注

    网联化(Connected):

    网联化的“刻板式”传播效果渐弱,聚焦技术赋能的应用场景内容受到用户青睐

    智能驾驶辅助(ADAS):

    用户对ADAS配置的注意力愈发集中于两大场景:高频行车安全场景和体验需求场景

    巨量引擎新能源汽车内容发展趋势

    巨量引擎新能源汽车兴趣用户基盘:

    巨量引擎积累了大量的新能源汽车兴趣用户群体,基盘增量持续增长

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