今年的跨年可以怎么过？东方网记者今从上海市商务委获悉，上海将于今年12月18日至明年2月18日举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，结合元旦及春节等岁末迎新重要时间节点，市区商务部门共精选了72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动，打造浓厚的促消费氛围和欢乐祥和、安全有序的节庆气氛，更好惠及广大消费者。

美陈造景，申城节日氛围浓

节日怎么能少了具有节日氛围的美陈造景。记者了解到，从12月初开始，各大商圈商场开始布置节日主题装置，营造浓厚节日氛围。如，黄浦区的大上海广场时代广场的“玩木森林”装置、香港广场的蒂芙尼非凡节日季圣诞装置、来福士广场的“Daruma的礼物”装置、新天地的“光影上海”灯光艺术展、世茂广场的“DIOR星光梦工厂”已经成为了近期的“网红”打卡地。

在静安区，高达13.5米的卡地亚圣诞树亮相恒隆广场；大力水手菠菜嘉年华落地梅龙镇广场；大宁音乐广场的音乐喷泉变身新年许愿长廊。上海设计周装置艺术季在南面的久光百货与北面大宁国际同步亮相，呈现公共艺术装置，装点精致美好生活。兴业太古汇亮出“爱混敢嗲 友你陪伴”主题，举办圣诞及跨年巡游活动，与消费者欢乐互动。

在徐汇区，港汇恒隆广场联合奢侈品品牌LV，共同打造马卡龙云朵圣诞树，马卡龙色系加上云朵般的柔软造型，远远望去整个圣诞树如同一朵巨大的棉花糖，尽显柔软甜蜜的节日气息，轻松收割买买买女孩的心。

环贸iapm商场携手国际知名艺术家，以波普为灵感，将抽象艺术与圣诞元素相结合，特别呈现「色彩幻想曲」波普嘉年华。国际级著名艺术家Przemek Podolski创作的「迷幻花世界」3D巨型艺术装置首现中国，融入生机蓬勃的自然之美，营造缤纷热闹的节日氛围。

零点跨年，掀起消费热潮

节日里“买买买”大促必须是经典保留活动。据悉，今年跨年大促，各商业企业在岁末组织跨年迎新活动时，叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等活动进行不一样的跨年营销。

百联股份将整合旗下百货、购物中心、奥莱三大业态，推出“Hello Mr.New 新年·你好”迎双旦特色活动。其中，第一八佰伴“1231 一定要”岁末跨年嘉年华将于 12 月 31 日重磅来袭，延续往年“满 500 元送 300 券”的优惠模式，优化金条、苹果手机等热门爆款商品的申购方式。青浦奥莱将举办传统迎新活动圣诞夜大促，今年将延长营业时间至 12 点。百联南方、百联中环、百联南桥、百联金山、 百联西郊等门店纷纷举办跨年晚会，集聚商圈人气。

新世界城则从12月19日开始活动不断档，并在12月31日跨年迎新夜迎来最高潮。当日营业时间延长至次日凌晨2点，商场内20万种商品明折明扣。新世界大丸百货作为东段的商业领头羊，跨年迎新将推出IDO品牌夜、化妆品满额送券、叠加银行活动和全场满额送券等活动。老字号邵万生、泰康都在加速推进线上销售平台，入驻抖音、入驻饿了么、美团、大众点评等平台，节日期间既可以线上团券又可以线下实地打卡体验。

在杨浦区，合生汇携手点评推出9.9元嗨吃畅玩超值权益包，五角场万达广场联动场内餐饮品牌推出邻里家庭特价套餐、运动城全场满100减50、餐饮满100减50，悠迈生活广场服饰2折起，国华广场推出积分秒杀现金券，东方购物推出全品类爆款商品新年回馈等。用最大力度的打折促销，给到消费者最实惠的购物体验。

新品首发、首店入驻，增添时尚色彩

此外，记者还了解到，跨年迎新购物季期间，一些首店、新品也陆续亮相，给消费者带来全新体验。如，在长宁区，被誉为“全球最美书店之一”茑屋书店将于12月24日落户百年历史保护建筑上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部内，超大的2层空间，总面积近2000㎡，这也是茑屋书店在上海的第一家门店，集建筑艺术、时尚潮流和文化展览于一身。上生·新所在岁末将以戏剧文化节为主题，通过空间轴和时间轴两个维度，把孙科别墅打造成“策展场”、将茑屋书店打造成“文艺场”、将公共空间打造成“活动场”，使消费者获得更多沉浸式体验。

上海市商务委副主任刘敏表示，在疫情防控常态化的大背景下，我们要求各商业企业按照有关要求，认真落实各项疫情防控要求，一手抓疫情防控，一手抓消费。统筹做好疫情防控和重大活动安排，做好详细应急预案，保障活动的顺利开展，给广大消费者提供更加放心、安心、舒心的购物环境。

据悉，新春期间，各重点企业也将围绕“寻回上海年味”“商街体验之旅”“汇聚潮流时尚”等主题，举办“年货节”“美食节”“年夜饭送到家”等系列活动。