来源:每日经济新闻
每经记者 刘洋
“本店无狗血,只有书香,走过路过,不要错过‘店庆开门红’促销。”
10月24日上午,当当官微24个字,回应了从23日深夜开始发酵的李国庆、俞渝夫妻“互撕”风波,并试图将注意力引向当当店庆促销。
与外界对李、俞这对“怨偶”保持高度关注相比,当当及其20周年店庆本身则略显“落寞”。而这一境况,自当当“卖身”海航未果之后愈发显著。
今次,李、俞二人深夜隔空“抓脸”,相互指责,其激烈程度更是前所未有。风暴之中,当当会受到何种波及?风暴之后,这家二十年的图书电商,又将走向何方?
风暴中的“夫妻店”
李国庆、俞渝“互撕”风波尚在延续,其起因则是23日晚间,俞渝“怒怼”李国庆的微信截图在多个社交平台流传,由此,引发舆论轩然大波。
24日午间,当当官方向《每日经济新闻》记者确认,流传的俞渝截图为“真”。
抛开此次的风波不论,实际上,李、俞二人的矛盾早已公开化。
2019年年初,当当副总裁陈立均在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示,“国庆其实淡出管理层已三年多了,现在Peggy(俞渝)是董事长。”
“这是两人商量和我们选择的结果,”陈立均说,“当当有个核心,一切为了当当更好,我们并不管创始人怎样。如果我们认为俞渝领导公司更好,就会选择她。夫妻两人在协商上也是高度一致的。”
如今看来,李、俞二人的“高度一致”早已破裂。
在彼时的采访中,同样为陈立均所强调的是,当当早就不是“夫妻店”了,“夫妻店”是认知误区。
不过,启信宝显示,俞渝、李国庆当前的持股比例分别为64.20%、27.51%,为当当的第一、第二大股东,仍不改当当“夫妻店”的客观现实。
打从一开始,当当便是李国庆、俞渝二人的共同结晶。1999年,李国庆与俞渝夫妻档推出当当,一个是曾经的北大风云人物、国务院前“翰林”,一个是典型的华尔街财女,二者的结合,让当当一时充满想象空间。具体到分工,前者负责当当内部运营,而后者则涉及资本运作。
十年奋斗,2010年12月8日,当当登陆纳斯达克,由此成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天,当当的股价一度从13.91美元翻番到29.91美元,市值高达23亿美元。此后,更一度超过26亿美元。
不过,在上市前夕,当当却遭遇京东的“奇袭”。自家大本营遭遇奇袭,李国庆隔空回应,将“采取报复性还击”。
价格战、广告战、扩品战,随之而来。在告别“小而美”,拥抱大而全的战略之后,当当不仅毛利率一路下滑,甚至在上市两个季度后,就陷入亏损。
彼时,一名前当当管理层对媒体表示,当当的问题恰恰在于战略的摇摆,当当在业内以策略保守、李国庆省钱著称,当京东以“赔本+融资”的方式急剧拓展百货品类和销售额时,当凡客以高额广告费获得年销售额几倍的增长时,当当并没有效法。 |