随着2025世界赛艇锦标赛临近，今日，一场名为“艇进酷夏”的主题活动在苏州河畔的历史建筑“百空间·光三分库”举行，正式拉开了2025年世界赛艇锦标赛与“上海之夏”国际消费季的联动序幕，两大IP，正式开启深度联动，共同探索一条“商业+体育”的城市消费新路径。

上海市体育局局长徐彬、百联集团总裁濮韶华、国际赛艇联合会技术代表伊娃·赞托以及赛事推广大使胡兵等嘉宾共同出席了启动活动。

作为首次落户中国的世界赛艇顶级赛事，将于今年9月在上海市水上运动中心举行的2025世界赛艇锦标赛，是上海今年举办的最高规格的国际体育盛事。如何将这一顶级赛事的巨大流量与城市经济的活力紧密结合，最大化其综合溢出效应，成为各方关注的焦点。此次由市体育局与商业龙头百联集团的跨界联手，正是对这一课题的积极回应。

为迎接预计超过1200名全球顶尖运动员及大量海内外游客，一系列精心设计的消费促进活动将贯穿赛事前后。核心举措之一是“票证联动”，届时，运动员、赛事工作人员及观赛者可凭相关证件，在全市多个核心商圈的百联旗下商场领取专属消费礼品卡，体验从赛场到商圈的“一站式”便捷与热情。作为赛场周边的重要商业地标，百联青浦奥特莱斯将率先推出定向购物优惠，并为持证人员提供包括直升机观光在内的独特消费体验。

为了在全城营造浓厚的体育消费氛围，一场名为“畅玩运动季”的大型主题活动也已全面铺开。第一八佰伴、第一百货等沪上地标商场的运动品类区域已完成焕新升级，以崭新面貌承接赛事带来的消费热潮。同时，结合市体育局主办的城市业余联赛，躲避球挑战赛、夜场运动派对、系列运动沙龙等市民可亲身参与的活动将在各商场轮番上演，让体育精神真正融入市民的日常生活。

面对赛期可以预见的入境客流高峰，上海在提升国际服务方面也做足了准备。百联集团已全面上线“i百联小程序全球版”，集成了英文界面、外卡支付、LBS定位导航及离境退税指引等一站式功能，旨在打通国际旅客在沪消费的各个环节，让他们“好来、好玩、好购”。

为精准触达年轻消费群体，此次联动还深度挖掘了“次元经济”的潜力。百联ZX创趣场将与Bilibili World等大型动漫展会展开深度合作，通过打造主题分会场、推出独家限定商品、运营专属“痛巴”接驳车等方式，将线上的二次元热度有效转化为线下实体商业的客流，助力上海打造“全球次元之都”。

此次“艇进酷夏”活动的启幕，不仅是为赛艇世锦赛预热，更是一次上海整合全城优势资源，推动大型体育赛事与城市经济发展同频共振的系统性实践，力求为海内外游客呈现一个更具活力、魅力和消费吸引力的“上海之夏”