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夏普逼迫海信提前交回品牌使用权 意不在上亿美元赔偿


 
2017-6-13 20:05:49
品牌使用权争夺战最终在夏普和海信之间爆发。6月12日,北京商报记者获悉,由于多次交涉未果,夏普已经对海信提起诉讼,要求收回北美地区的品牌使用权。海信方面回应会积极应诉,继续在北美生产并销售夏普品牌电视产品。有分析人士指出,品牌使用权争夺的背后是两大品牌利益的博弈,不管最后谁赢,输的一方必定会损失相关利益,不过,由于电视品质高低没有清晰界定,该事件最终可能以和解告终。

  索赔上亿美元

  上述消息称,夏普在美国加利福尼亚州法院对海信集团提起诉讼,状告海信销售低品质产品损害夏普信誉,要求海信停止使用品牌,并至少赔偿1亿美元。夏普方面表示,该公司寻求通过法律途径,在法律框架内努力终止其与海信的合约。

  对此,北京商报记者采访到夏普中国相关负责人,该负责人表示并不清楚此事,日本总部也没有下发正式文件。

  2015年8月,在夏普还是一家单纯的日本企业时,该公司将墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区(巴西除外)五年品牌使用权以2370万美元的价格出售给海信。一年后,鸿海出资3888亿日元(约合38.1亿美元)完成对夏普的收购。

  此后,鸿海一直寻求机会收回夏普的海外品牌授权。在与海信多番交涉未果的情况下,夏普在去年底决定停止向海信供应液晶面板;据悉,夏普在今年4月书面通知海信终止合约,但海信拒绝了夏普的要求,之后仍然继续以夏普品牌进行销售。夏普此次起诉,彻底将北美品牌使用权这件事推向了白热化阶段。

  海信国际营销副总经理朱聃指出,在接手夏普墨西哥工厂、托管夏普北美品牌销售之后,海信选派精英人员重振工厂、恢复渠道,向研发几近停滞的夏普注入海信ULED画质技术,夏普的产品结构以及市场销量、销售额均得到明显改善和提升,北美的夏普逐渐回到了正常的“经营之道”。并不像夏普所说“销售低品质产品损害夏普信誉”。

  违背契约精神

  对于夏普而言,2015年出售品牌使用权与2016年强烈要求收回使用权,处于该公司发展的分水岭两边,一边是亏损严重的困难时期,一边是获得鸿海注资有了“底气”的时期。

  朱聃指出,在2015年,经营艰难、亏损严重的夏普三番五次拜访海信,希望海信能解救 “北美夏普”,在这样的背景下,海信决定“解困”夏普北美市场:收购接手夏普墨西哥工厂,托管夏普北美品牌(2016年1月6日-2021年1月5日)销售。

  据了解,在2015年,日本四大彩电厂商均面临衰退、亏损和业务收缩。夏普2015年4-6月的季度财报显示,当季夏普液晶电视全球销售量为141万台,较上年同期的173万台大跌18.49%;液晶电视销售额为641亿日元,比上年同期的857亿日元下跌25.2%。夏普2015年一季度财报显示,夏普净亏损339.8亿日元(约合2.74亿美元),上年同期为净亏损18亿日元。

  产业观察家洪仕斌认为,夏普的做法违反了契约精神。家电分析师梁振鹏也表示,夏普此举是不遵守商业规则的表现,品牌授权还没到期就收回,不守诚信。

  背后博弈

  在梁振鹏看来,在鸿海的“指导”下,夏普急于拿回品牌使用权,显然意不在赔偿,而是逼迫海信提前交回夏普品牌,因为要是按照合同,夏普要等三年后才能拿回美洲地区的夏普电视业务,这对欲在全球重振雄风的夏普很不利,毕竟包括美国在内的美洲市场也是个大市场。

(编辑:上海在线 www.shzx.com) 打印】【关闭】【顶部
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