图：被“3Q”大战改变的命运

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　　文/首席人物观

　　在即将发售的自传《颠覆者》一书中，周鸿祎说过一句话：“任何人说360在借壳的消息，都是在造谣，或是在炒作”。

　　昨天凌晨，360借壳上市回归A股的消息，把这位打脸的红衣教主送上了头条。巧合的是11月3日这个日子——七年前的这天，腾讯向QQ用户弹出了360和QQ二选一的消息，把3Q大战推向高潮。

　　众所周知，那场大战改变了中国互联网的格局。被斗醒的小马哥转向开放，继而建立起真正的腾讯帝国，周鸿祎一战成名，次年带领360赴美上市，一度市值突破百亿美金。

　　此后七年，在新技术和资本合力之下，中国互联网被裹挟进入快车道，并购和出海浪潮兴起，BAT三足鼎立。同时，市面上每天都有兜售新故事的新鲜面孔冒出。

　　但对于周鸿祎来说，这是从斗士到隐士的七年。

　　壹

　　2010年11月3日，吃完晚饭的周鸿祎刚回到香港的家中，屋中电话接二连三地响起了，他预感事情不妙。

　　原来，就在他出去吃饭的这会儿，全国所有QQ用户接到了腾讯做出的“艰难的决定”：在电脑上卸载360，否则将无法正常使用QQ。

　　“3Q大战”自此正式打响。

　　这不是周鸿祎打的第一场仗。事实上，类似的局面在十几年前就发生过，当时的对手是李彦宏。

　　根据《颠覆者》描述，2002年，周鸿祎的3721与李彦宏的百度在同一条赛道里，两人曾经同坐在北大资源楼的桌前商讨合作可能，最后，李彦宏以“本质都是做搜索，以后肯定会有竞争”为由拒绝了。

　　等到6月，百度推出地址栏插件（后来升级变成百度搜霸），与3721争夺IE入口。为了抢占市场，百度推出的做法就是：让用户选择百度的同时把3721删掉。

　　周鸿祎“火冒三丈”。他想起中学时候的逻辑：江湖开战，必以牙还牙。由此而生的对策就是：你删，我也删。此外，他还通过技术提高用户卸载3721的难度，“用户需要连接到网站，还需要好几步才能卸掉”。

　　流氓软件的名号由此而来。

　　最后结果就是，2003年9月和10月，气不过的百度以不正当竞争为由，两次把3721告上法庭。李彦宏和周鸿祎几次对薄公堂。

　　好在两人的名气当年都还不算大，以牺牲用户体验为代价，双方打得火热，损失也不算严重，周鸿祎还有时间和心情在法庭上逗乐女法官。

　　然而，等到2010年马化腾出手时，喜欢“以牙还牙”的周鸿祎发现：事态不对了。

　　当时，360新推出的扣扣保镖被腾讯鉴定为非法外挂，引发用户卸载潮。更严重的是，警方似乎介入了。

　　关于马化腾如何设计骗周鸿祎去深圳，以便当地警方实施抓捕，坊间有很多传闻。而周鸿祎本人在自传里提到，2010年10月底，他在上班路上接到公司高管电话：“公司里来了30多个警察，你赶紧逃”。

　　作战多年的周鸿祎自然明白：好汉不吃眼前亏。他掉头直奔机场，逃去了香港。几天后，腾讯的“二选一”反击来了。

　　对于马化腾而言，那也是一段不好过的日子。当时腾讯业务线飞速扩张，但抄袭、山寨的指责如影相随。7月，《计算机世界》刊登头条文章《“狗日的”腾讯》，把这只悄悄成长的巨兽比作互联网公敌。而360在10月29日推出的扣扣保镖来势汹汹——三天内有2000多万用户“感染”，并以每天超过1000万的速度增长。

　　“再过三天，QQ用户有可能全军覆没”，兵临城下，淡定如小马哥也坐不住了。

　　贰

　　周鸿祎喜欢冒险。

　　他在郑州四平八稳的单位家属院里长大，但从小在学校就不老实，打小爱读《林海雪原》、《敌后武工队》这样的革命书籍，人生接触的第一本冒险小说是《金银岛》。后者对他影响颇深——他效仿书里的英国少年，成天钻到居民楼附近的竹林去找宝藏，后来，“去探险”成了他的口头禅，

　　在互联网的江湖里，他也以胆大好斗著称。

　　比如曾经跟马云闹翻，双方互相起诉封杀，宣布老死不相往来；跟雷军、丁磊也都有过擦枪走火的时候。

　　但他自称2010年时无意招惹腾讯——“即使是在外界看来非常好斗的我，既不想主动发起一场战争，也不愿意被动地经历一场浩劫”，“尤其不想惹到互联网中的一只大鳄”。

　　只要涉及到利益，该来的战争总会来。

　　“二选一”之前，周鸿祎跟马化腾斗了8个月。导火索是腾讯在2010年3月上线的QQ医生，后来升级为QQ电脑管家，其木马查杀、安全防护、软件管理等功能，都是360在市场立足的关键技术。

　　两人电话交涉过几轮，显然，周鸿祎挡不住马化腾前进的野心。他选择战斗——10月初，他启开两瓶茅台酒奖励员工，开始在怀柔CS基地封闭开发对抗腾讯的秘密武器，三周后，360扣扣保镖上线。

　　跟8年前周鸿祎对战李彦宏时的局势不同，这场战争马上成为焦点。

　　周鸿祎一战成名。

　　他启动了备战状态：为了防止公司内部通话被窃听，很多员工启用了新手机和号码，通话需要通过VPN用Skype进行。负责PR的高管则被派到郊区宾馆，连夜写完给政府的材料才回城。

　　但他也付出了代价。360扣扣保镖上线前一天，公司董事会刚刚通过了上市决定，计划在11月10日召开上市启动会。但“二选一”之后，局势变得不确定，主承销商撤退了。

　　加上媒体、用户和有关部门的关注，打持久战似乎不太可能了。当然，热衷斗天斗地的周鸿祎也清楚：不能跟钱过不去。

　　后来的事情大家就知道了：11月4日，360扣扣保镖正式下线；11月10日，360和QQ恢复兼容，当天，360的上市启动会顺利在北京召开。

　　事实上，看似口无遮拦的周鸿祎深谙互联网圈的规则：大佬之间的明枪暗箭，要么为名要么为利，要么两者皆有。

　　世人对他们的评价亦是如此。于是，周鸿祎被尊为互联网斗士——并非因为他拳打脚踢过几乎所有的互联网大佬，而是因为他彪悍挑起的3Q大战，最终成为了互联网格局的转折点。

　　因为，腾讯此后真的崛起了。

　　大战之后，马化腾调整策略，一方面通过开放平台与中小型互联网公司交好，一方面通过资本力量，把滴滴、美团点评等公司纳入旗下，布局新兴领域。如今，腾讯早就摘掉了“狗日的”头衔，市值逼近3.5万亿。

　　叁

　　因为经常穿着一件红色Polo衫，又喜欢开炮，“红衣教主”的名头在圈子里比“周鸿祎”更响亮。

　　但2011年3月，当周鸿祎站在纽约的投资人面前开始展示调整过57版的PPT时，他穿上了昂贵的杰尼亚西装。此外，他还随身携带了一打崭新的衬衫，每天换一件。

　　那是一个看不见硝烟的战场，危险程度丝毫不亚于周鸿祎此前经历的任何一场战争——360在美国没有可以对标的公司，他需要用数据讲清楚故事。台下偶尔有投资人反应冷淡，他多少是有些紧张的。

　　3月中旬，变故又生。国内兴起了一波关于360公司的负面新闻，引发投资界质疑，高管齐向东紧急回国处理，留下周鸿祎继续跟投资人周旋。

　　他选择了打靶释压。在旧金山机场的一个靶场里，他拉上投行朋友痛快发泄了一把，“感觉那种憋屈得到了极大的释解，我又能继续上路演讲了”。

　　最终，他打赢了这一仗——2011年3月30日，周鸿祎出现在有着200多年历史的纽交所交易大厅里。360开盘后就大涨86.2%，最终报于34美元，首日涨幅达到134.48%。

图：周鸿祎在纽交所

　　周鸿祎总算是松了一口气，他将这段上市历程称为“华丽的冒险”。

　　这段冒险成为2011年中概股公司在美国的阶段性事件。与此同时，在中国，整个行业的变革正在悄然发生。到2012年，中国手机用户首次突破4亿大关，超越电脑终端，移动互联网时代正式到来。

　　随之而生的是：以微信和微博为主的社交网络走红；在资本参与下，行业并购兴起；雷军开创的互联网模式激活了手机市场，红海时代很快来临。

　　而2012年9月的中国互联网大会上，还发生了这些颇具意味的故事：

　　比如周鸿祎和马化腾两位主角在“3Q”大战后首次同台，虽无直接交流，但隔空对话也是火药味十足；周鸿祎不忘调侃雷军，“我这点看好雷军的小米，他们正在努力做这个事（保持专注）。”

　　面对面的交锋之外，擦枪走火的事情还在继续发生——360的触角也开始伸向搜索、手机、直播等各个领域。资本市场永远欢迎有想象力的新故事。

　　周鸿祎本人在其中扮演了重要角色。

　　2012年，周鸿祎拜会华为余承东后，在微博公开宣称鄙视小米手机的期货模式，宣布360将向消费者推出实惠的“特供机”。后来，360手机推出后，也是处处以小米为“友商”。

　　战局一度很精彩——雷军在腾讯微博里喊话周鸿祎：“放下手中的AK47，不要幻想自己是东方不败，做一个正常的商人，用产品说话”，马化腾随即转发称，“其实他是个演员。”

图：雷军和周鸿祎的同框总会成为媒体的焦点

　　但这些并没有影响周鸿祎斗志昂扬做手机的热情。2015年，跟随领导人访美的周鸿祎，还在向库克展示奇酷手机。

　　手机之外，周鸿祎因为搜索业务跟李彦宏又撕了起来，俗称“3B”大战；他还苦苦追求搜狗，结果反倒把对方送进了阿里和腾讯的家门里，只能气得牙痒痒。

　　总之，直到2015年360宣布从美国退市，红衣教主周鸿祎都是中国互联网圈里最活跃的身影之一。

　　肆

　　变化是从2014年开始的。

　　年初，周鸿祎有过三个月的闭关——360遭遇了困境。与当时的百度类似，360从PC向移动互联网转型不太成功，“360手机卫士+手机浏览器”的模式并未能重现PC端的辉煌。

　　周鸿祎开始思考：360是什么？360要成为一家怎样的公司？”

　　三个月后，他出关，最大的变化却是低调，“我不再像以往那样在公关方面‘肆意妄为’了，我希望给360一个和平发展的环境。”

　　然而，他的老对手马化腾却没有这么低调。

　　在周鸿祎偃旗息鼓的日子里，马化腾提出的“互联网+”已经上升为国家战略，凭借QQ和微信这些超级流量入口，腾讯建立起了包含游戏、影业、电竞等业务的大生态体系。

　　让周鸿祎感到最烦闷的是美国资本市场“低估了360”。

　　自从2014年3月3日以120.79美元收盘价巅峰后，360股价便开始一跌不回，到2015年5月，这一状况愈加明显，360的市值缩水至64亿美元，不到峰值时的一半。

　　与此同时，国内股市却一片向好，2015年上半年，上证指数从3234点涨到最高的5178点。乐视一度创造了A股神话，市值最高达到千亿。当年赶海赴美的中概股公司们，开始兴起归国潮。

　　精明的周鸿祎自然也不会错过机遇。2015年6月，周鸿祎以内部信方式宣布，360将退出美股，开启私有化进程，退市工作在2016年8月基本完成。

　　此后，周鸿祎似乎就彻底从大众视野消失了。偶尔出现在公司新品发布会等公开场合，他的言语也很温和——比如2016年2月，他在360手机发布会上称 “2016年要做很多改变，第一不讲段子了，第二不骂人，特别不骂友商”。

　　当然，坊间依然流传着关于这位斗士的新动向传闻，比如主攻to B业务，核心客户包括很多大公司、国家部门等。

　　事实上，周鸿祎在自传里介绍过回归A股的一项重要原因：国家安全。

　　“曾经，某个国家监管部门领导来找我聊天，调到国家对互联网安全有极大的担忧和期望，也希望360回归承担起构建网络安全核心技术能力的企业指责，成为维护国家安全的重要力量，这是我开始考虑私有化的起始点。”

　　这些变化有迹可循。

　　比如今年9月，周鸿祎在朋友圈里发布一张身穿警服出现先在360网络安全响应中心的照片，引发猜想，最终官方回复称：这是周鸿祎受邀参加电视剧《执行法官》拍摄时的剧照，老周在剧中饰演一名公安部门警官。

　　10月，360又宣布，在雄安新区成立“河北雄安新区三六零网络空间安全技术有限公司”，自此成为首家正式落地雄安新区的网络安全企业。

　　当周鸿祎与国家安全捆绑在一起时，昔日在互联网圈的战斗模式，也就没什么继续的必要了。

　　事实上，在周鸿祎隐逸江湖的这一年，中国互联网完成了一次大洗牌——腾讯和阿里市值突破3千亿美元，中国互联网变成了“二马齐奔”的时代，百度一度掉队，如今又顶着人工智能的光环在奋力追赶。“宿迁之光”刘强东开始拥有了发言权，而美团的王兴已经在开始探索互联网下半场的边界。

　　在那篇《人民想念周鸿祎》的文章出来后，匿迹许久的周鸿祎回了一篇《致想念我的人民》：“其实我知道，大家也不是想念我，是想念讲真话的人，是想念挑战者，也是想念互联网的炮火声。”

　　随着360借壳上市消息落定，它回归A股的脚步已经清晰可见，但人们曾经熟悉的那个周鸿祎可能不会再现了。

　　周鸿祎一直很欣赏万维钢。后者在著作《智识分子》中介绍了很多战胜家庭局限的人，继而对英雄做出了这样的定义——

　　“所谓英雄，就是超越了阶层出身，超越了周边环境，超越了性格局限，拒绝按照任何设定好的程序行事，不能被大数据预测，能给世界带来惊喜，最不像机器人的人”。

　　但如今，你很难鉴定缄默者周鸿祎的标签了：斗士？颠覆者？英雄？机器？似乎都是，似乎也都不是。