中新网11月8日电  当下营销最热的是什么？一是搞技术，二是玩跨界。

　　用AR为吴亦凡庆生，百度玩技术+时尚跨界

　　打开最新版手机百度app，点击搜索框右侧的相机按钮,选择AR扫描《时尚芭莎》杂志11月下刊吴亦凡封面，或直接在手机百度搜索吴亦凡，点击体验AR效果，就可以看到吴亦凡“走到眼前”。

　　11月6日吴亦凡生日这天，借吴亦凡生日之势，百度与时尚芭莎联手，结合技术+媒体+时尚+娱乐多重元素，玩起了跨界。

　　用户不但可以秀出freestyle分享给朋友，还能对吴亦凡说“生日快乐”与他进行AR互动。迎合时下热度未消的嘻哈风潮，加上极强的互动性、娱乐性与技术范，这个百度搜索的新功能一推出就受到粉丝的热情欢迎。

　　据了解，这是百度首次将语音交互应用到AR的视觉场景。语音交互AR能力的实现，满足了人们在虚拟和现实世界自然交互的愿望。随着语音交互技术的发展，用户可以摆脱传统的交互方式，实现更加自然和人性化的交互。

　　技术成跨界必选要素 百度技术赋能各领域

　　市场中的跨界玩法已不少见。在新趋势下，各行业各领域都在进行充分整合，跨界不再是噱头，而是时刻都在发生。这其中，不管如何组合，技术已成为各种跨界的必选要素。

　　在技术的支持下，知识从书本来到现实中，消失的文化甚至可能“重现”。在百度用技术搭建的“神奇动物园”中，用户通过百度语音搜索可召唤出顾氏小盗龙、单脊龙等各种神奇动物，还能与之进行AR互动。而搜索太阳系、火星等名词，则可进入“神奇科普馆”进行沉浸式知识体验。同时，百度利用AR技术，还实现了破损秦始皇兵马俑和老北京九大城门的“复原”。

　　可以说，AI赋能下的百度智能“新搜索”，融和了语音搜索、图像搜索等多种形式，能够满足用户在内容方面趋于结构化、知识化、多元化、富媒体化的需求，无论从信息获取效率还是用户体验上都有极大提升，也为行业创新创造更多可能。

　　“AI加持下，过去上千年的创新，可能还赶不上现在一个小时的创新。”技术的介入大大加快创新速度，也创造了新的营销场景，线上与线下、虚拟与现实的界限逐渐融和。越来越多的品牌和行业认识到，不搭上新技术的巨轮，难以在新的市场环境中立足。

　　百度正用技术赋能各个领域。据了解，百度先后与肯德基、欧莱雅、兰蔻等全球品牌合作,带来全新广告营销方式。与乳业巨头伊利战略合作,通过AR技术参观牧场,上线一个月便实现了3亿的月曝光量。而在百度与欧莱雅淳萃品牌的合作中，结合AR和AI技术，消费者可以体验到虚拟与现实交互的购物环境，在产品瓶身、明信片或身边的公交站牌，都可看到美丽的樱花雨、神奇的牛油果等产品元素，强化产品感知。

　　此次，百度与时尚芭莎合作，就是将技术的能力赋能传统媒体，同时结合热门明星的影响力，将技术、媒体、时尚与娱乐制造出来的势能最大化。

　　试想一下，未来技术渗透在各营销领域中，在厨房打开冰箱，便可识菜谱点外卖；坐在沙发上点播电影便可体验逼真的VR图景；手中的各类设备都变得聪明，植入实用的场景广告，用户可以随时随地与之互动……

　　一个万物互联的时代已经来临，抢占技术高地，或与拥有技术能力的平台合作共赢，成为新环境下的大势所趋。