海淘狂欢 “黑色星期五”买遍全球

　　四八新政再度延期 政策红利或将延续 上百家跨境电商却已离场

　　■IT时报记者 吴雨欣

　　从11月初就开始预热的黑色星期五（简称黑五）大促终于迎来正日子，11月24日，用户继双11“剁手”后，再次夜战黑五，亚马逊、京东、洋码头、小红书等电商平台全都开足马力，共同参与年底大促。

　　然而跨境电商行业远不如表面那么热闹，2016年出台的跨境电商零售进口税收新政（又称四八新政）尽管两次缓行，相关监管方对过渡期的要求放宽至2018年底，但依然迫使行业进入调整期。

　　大战跨境版“双11”

　　美国圣诞节购物季从感恩节之后开始。由于感恩节是每年11月的第四个星期四，而它的第二天，星期五也就成了美国人大采购的第一天。在中国，从2013年洋码头第一个主打黑五促销开始，京东全球购、天猫国际、小红书、网易考拉、蜜芽等平台纷纷加入黑五大战，这几年，黑五越做越大，成为“跨境版双11”。

　　今年，跨境电商整体将西方的节日提前过， 11月中旬就已陆续发布黑五战略。亚马逊继续“押宝”去年推出的Prime会员服务及今年开通的四大海外站点；京东全球购每天做2个品类的专场促销，打造“京彩万国”狂欢购；洋码头集结6万买手的同时，发力物流，一个纽约包包4天就能海淘到手；天猫国际则号称要在“原地占有全世界”，相关商品全部官方直采。

　　每年的促销同样是物流大考，特别是在跨境海淘上，物流成了最大的痛点。中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《IT时报》记者，目前的跨境网购主要有三种物流方式：平台类跨境进口电商唯品会、苏宁海外购、蜜芽、洋码头等平台一般采用海外直邮模式，该模式在海外发货通过一次性快递配送到位，商品正品率高但配送速度稍慢；平台加自营类的跨境电商，如网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购、国美海外购，大部分采用保税进口模式，提前备货至国内保税仓，配送速度快；针对海外卖家的C2C电商平台，一般采用海外拼邮模式，多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆包裹发货，这样的模式运费虽然低，但物流时间长，商品经过分拆可能面临商品被调包、破损等问题，安全性不高。

　　对此，京东向《IT时报》记者表示，京东全球购采用的是自营加品牌商家入驻的模式，其中自营模式大批量采购，保税仓发货，会更大限度保证商品品质，价格更优惠。洋码头则称，平台上的商品和价格都是提前与商家沟通好的，价格与海外同步，加上平台发放的优惠券，价格可能比海外还便宜。

　　“虽然黑五各大平台都打出洋货、折扣、潮流、囤货、血拼等口号，但还是要注意消费陷阱，比如逃不出涨价后降价的怪圈，今年黑五相较往年有些冷淡，可能是双11刚过去的缘故，接下来还有圣诞季促销，消费者已经麻木了，购买力透支，”曹磊说。根据外媒报道，黑五大促也有套路，四成商品比平时贵，只有六成促销商品比平时便宜或者和平时价格持平。

　　行业洗牌 上百家跨境电商已离场

　　因政策红利实现跨越式发展的跨境电商在2016年遭遇政策收紧，不少跨境电商选择离开，在洋码头CEO曾碧波看来，这个数字有上百家，跨境电商已经进入中场。IT桔子数据显示，2015年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量高达111起，2016年该数字下降为89起，而2017年已有统计的融资数只有27起，呈现断崖式下跌。

　　真正的拐点出现在2016年财政部、海关总署、国家税务总局联合发布四八新政后，政策一出便震动了跨境电商界和“海淘客”们，因为新政不仅要对跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税（消费税主要针对不含护肤品的化妆品），还要求网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单，这张通关单意味着未来所有进入保税区的跨境电商都得按一般贸易方式，申请到各类入境许可证，而生鲜、液态奶、成人奶粉出局，保健品和化妆品受到严格限制。这一规定导致当时95%以上的保税备货商品无法进口，而当时多数自营平台在保税仓的库存勉强只够销售1至2个月，新政一出，保税区几乎停摆。

　　“那两个月，我们公司业绩断崖式下跌，这不是一家的问题，大家都很尴尬，保税仓里大量清单外商品不能清关，运送的清单外商品没有通关单，进不了保税区，电商们面临熔断的局面。”主做日本市场快消品跨境贸易、海外仓代理和跨境直邮的泛亚国贸有限公司总经理吴桂根告诉《IT时报》记者，11月22日，虽然刚刚参加完日淘垂直电商豌豆公主6800万美元的C轮融资发布会，但在他看来，跨境电商日子并不好过，融资速度、融资规模明显不如过去，平台转型明显，而处在同一链条上的供应链公司、仓储公司倒闭的数不胜数。

　　2016年，融资到B轮的蜜淘成为第一家死去的跨境电商平台，而随着四八新政的发布，保税区管理愈加严格，更多的企业死去。“最直观的表现是空壳公司做不了，前两年，只要三单（消费者订单、支付信息、海关信息）合一就能发货，且能让第三方一件代发，导致保税区刷单现象很严重，现在这些情况基本消失了。” 吴桂根说。

　　平台调整战略转型忙

　　今年3月，监管层似乎有所松动，原本被定意为货物的跨境电商进口商品暂按照个人物品监管；9月，跨境电商监管过渡期政策再次延长至2018年底。“新的税制已经执行，四八新政前，跨境电商交的是行邮税，现在交11.9%的综合税。”曾碧波告诉《IT时报》记者。在吴佳根看来，新的税制其实限制了跨境电商的品类，比如纸尿裤，以前是在免税范畴里，现在若加上11.9%的综合税，不如走一般贸易进口划算。

　　新的税制及可能的政策方向让平台不得不考虑自身发展模式，是继续布局保税仓，还是吸引商家入驻，跨境直邮。平台加自营两种模式并存的京东全球购告诉《IT时报》记者，新的税制早在京东的预期之内，与其他电商相比，京东反而通过加大对跨境电商的投入来巩固自己的地位，未来京东会持续加大海外仓的布点工作，同时也会扩大保税仓的规模。蜜芽也开始大举布局线下领域，渐渐淡化跨境电商的标签，从入口级的妇幼医院到母婴商品，再到儿童教育都有蜜芽的身影。一直对外宣称自营的网友考拉开始拓展供应链，在澳洲、日本、欧洲、美国等地招商，吸引品牌入驻。

　　“在上半场里，巨头们都习惯将货物存储在保税仓，他们有足够的资金和流量撬动这个量，澳洲的保健品、日韩的化妆品、美国的保健品和母婴产品以及欧洲的大量母婴产品都在保税仓里。”曾碧波说。

　　2014年是跨境电商元年，海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，京东、苏宁、聚美优品、1号店、顺丰优选等纷纷推出自己的海外购物项目，这些企业也成为保税区、自贸区眼中的优质招商项目。

　　但随着跨境电商整体规模的扩大，从消费端来看，保税自营因供应链组织相对较重，商品品类有限，很难满足消费者多元化的需求。现在，电商行业商品组织上已经不完全是重供应链，也不完全是通过保税进口。