罗永浩说,1月15日是个特殊的日子,历史会记住这一天。因为这一天,集中诞生了马桶MT、多闪、聊天宝这三款社交产品。
似乎是为了让用户铭记这一天,微信“恰好”集体封杀了这三款社交软件的所有分享链接,“已停止访问该网页”成了当天出镜率最高的画面。从这几款产品的“这是年轻的时代”、“我们换个方式聊”等标语看,外界甚至一度认为,微信的挑战者或许就要诞生了。
产品发布之后,快播王欣称,“用户希望有一个更真实的朋友圈”,“今天的朋友圈很难有真实的表达”;多闪产品经理表示,“熟人社交有个让人窒息的焦虑就是社交压力,想发一条状态出于各种考虑最后放弃了。”
原来,逃离朋友圈、避免社交压力才是他们的初衷,毕竟“天下苦微信久矣”。
上一次社交变革,是QQ到微信的迁移,是PC到移动手机端,文字到语音的技术与形态的变革。从用户的使用痛点上入手,能够成为一款社交产品生存下来的理由吗?
多闪的熟人社交是个伪命题?
在这三款社交产品中,敢公开叫板微信的当属字节跳动推出的“多闪”。
据官方介绍,“多闪”是一款由字节跳动旗下短视频应用抖音独立推出的社交产品,主打视频社交。产品负责人徐璐冉表示,多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,希望它能帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。
谈到多闪问世的初衷,抖音CEO张楠称:“用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”
抖音用户想要把内容分享给好友的诉求,让抖音团队意识到,抖音是需要一个熟人社交平台的,所以才独立开发了多闪这个产品。
如果多闪能够将抖音现有的用户做到有效的沉淀,是可以形成属于自己的社群生态。
虽然,基于抖音视频分享的诉求,以抖音用户为导向,并与抖音有着千丝万缕联系的多闪更像是一款社区平台。但今日头条CEO陈林却否认称,多闪是社交平台,更多的是兴趣驱动。
与此同时,陈林在接受媒体采访时也一再强调,“现在朋友圈确实压力很大,用户更想把真实的状态发布出来,这个欲望很强烈。这个需求朋友圈没有满足,我们单独做出来了。”
对此,盘丝洞CEO陈剑分析称,“多闪会是一款基于兴趣的社交,是对微信需求的一种切分,毕竟微信无法满足所有人的细分需求。但是熟人社交这个分类不准确,基于兴趣的社交可以混合陌生人和熟人。”
从使用体验来看,多闪APP不设公开的社交场景。用户不能公开发表评论和点赞,评论会直接转成会话,围绕好友分享开启一段聊天以拉近彼此的距离。同时,该APP视频设置72小时可见,三天后视频内容变成仅自己可见。陌生人不需要加好友就可以聊天,但只有3天上限。用“爱心”代替“在吗”。此外,它还有年轻人喜欢的表情包,更加年轻化的斗图,发视频红包等功能。
可见,多闪在短视频方面开创了一种社交形式。但是,类似于抖音的短视频形式,真的会是用户愿意社交的方式吗?这种以分享展开的社交场景真的是强需求吗?视频72小时设置与微信三天可见又有什么区别?
有下载了多闪进行体验的用户就表示,实在想不出 |