随着秒针指向11月11日零时零分，“双11”消费盛宴再度掀起了狂欢。

　　进入第十一个年头，“双11”的成交金额仍保持快速增长。截至到11月11日24时止，天猫“双11”总成交金额达2684亿元，同比增长25.7%；京东“双11”累计成交金额超2044亿元，同比增长27.9%。

　　除了不断被刷新的成交金额纪录，今年“双11”的最大亮点莫过于低线城市用户的参与和电商直播带货。京东披露的数据显示，从10月18日至11月10日，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。

　　今年天猫一如往年举办晚会直播的同时，还邀请卡戴珊、蕾哈娜等国际明星加入淘宝直播。天猫公布的数据显示，“双11”前9小时淘宝直播引导成交突破百亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

　　有电商业内人士向新京报记者表示，今年各大电商平台强化在直播带货上的投入，对化妆品的销售起到很强的催化作用。

　　亮点1 刷新战绩

　　电商平台成交金额创新高 天猫1小时销售额破千亿

　　一年一度的“双11”如期而至，有别于以往阿里、京东的“二人转”，今年拼多多也加入“双11”战局，三足鼎立的局面体现得尤为明显。

　　不过，今年备受各界关注的电商三巨头之一拼多多却保持沉默，未对外公布太多任何销售数据。拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示，拼多多后台有一个比价小组，重大节假日期间，比价小组24小时在线。若是发现某个商品搜索量提升，小组成员会沟通店小二，小二再找到商家共同制定补贴策略，并且补贴部分由拼多多与商家共同承担，拼多多占大头。