丁磊相信，一个人如果真正热爱一件事，你会愿意花时间主动去思考、学习和自我成长。即使生活给你开了困难模式，你也会哭着打完。正如德鲁克所说，“知识工作者要成为自己的CEO”。

　　“网易第一次上市是2000年在纳斯达克。当时很多人问我，你对29岁上市有什么感受。我记得我说了一句：不以物喜，不以己悲。今天我依然是相同的感受。”

　　香港上市的致辞中，丁磊提到，“我很喜欢一首歌，叫《追梦人》。很多人从这首歌里，听到了惋惜、遗憾。我觉得，我听到了很大的能量：一个人就算是在很恶劣的环境里，依然可以对生活保持热爱，坚定去做自己想做的事。”

　　创业23年，上市20年，网易在非议中长大，丁磊却从很少主动解释。

　　直到二次上市前夕，他用一封致股东信回应一切，“热爱”是他口中的高频词。就在6月28日网易上市20周年这一天，丁磊将“热爱”写进网易的企业文化中。

　　似乎，上市带给丁磊的成就感，远不及对生活的这份“热爱”。毕竟他说过，“金钱带给我的幸福感占比，可能5%都不到。”

　　过去的20年间，网易的变化也足以诠释这份热爱：股价涨幅超过90倍，年回报率达25.8%。数次穿越经济周期，多次险象环生，二次上市后的网易，丁磊更是信心满满。

　　丁磊相信，一个人如果真正热爱一件事，你会愿意花时间主动去思考、学习和自我成长。即使生活给你开了困难模式，你也会哭着打完。正如德鲁克所说，“知识工作者要成为自己的CEO”。

　　丁磊“回应”一切

　　网易的企业文化是什么？问100个网易人，可能会得到100个不一样的答案。

　　过去，网易很少提及企业文化。丁磊说，网易刚成立时，我们只有热爱，连企业文化是什么都不知道。甚至还被很多人质疑，你们干嘛要做一家互联网公司，这怎么挣钱？

　　很多年前，丁磊去以色列，其第二大城市特拉维夫，就像一个“硅谷”，里面的年轻人动力十足，都在创新。

　　他很好奇，是什么力量促使这个国家有这么向上的动力？是犹太人留下的文化的力量。即便被灭国2000年，再复国，依然是一个强大的国家。一个企业也是如此。

　　那是丁磊对企业文化最深刻的一次感知。那么，网易的文化是什么？这个问题，丁磊用了23年找到答案。

　　作为中国第一代互联网公司，网易准确的踩中了PC互联网时代的每个节点，第一批在纳斯达克上市，最早发现短信增值服务，最早进入网络游戏行业等。

　　随着移动互联网时代的到来，网易却徘徊在聚光灯之外，公众不断质疑其战略、速度甚至边界。从门户率先转型游戏，没人觉得网易能成功；无论是创立网易考拉，还是最终卖掉，都不被理解。

　　一度，网易成了一家外界“看不懂”的公司。总有人问丁磊，“为什么网易一会儿做游戏，一会儿做音乐，一会儿养猪，一会儿做电商，这些业务的共同逻辑是什么？”

　　二次上市之前，在第一封致股东信里，“热爱”两个字被丁磊多次提到。他说，当你用“用户”、“热爱”这些关键词去检索网易的过去时，再也不会说看不懂网易。

网易香港上市

　　信中写到，我们将“网易”这个久经时间考验的品牌带回中国。我相信，立足于这个我们熟悉无比的市场，离我们的用户更近，热爱将迸发出更大力量。

　　对于战略，丁磊曾多次坦言，这是一个被玄学化的概念。比起战略，他更看重产品本身。启动一个新业务之前，通常会自问：这个产品是否解决了用户的真实需求？我们是否热爱这个事业，并有足够能力做到更好？

　　2000年是网易最艰难的时刻，也是在这一年，网易确定了公司的精品战略，此后的20年间不曾改变。丁磊说，我们可以用近20年打磨一款游戏，也可以用数年之力做一款音乐App。

　　事实上，网易新闻、网易味央、网易有道、网易云音乐、网易严选等等，都诞生于此。丁磊从不怀疑，“网易是一家有品味的、创新的科技企业。”

　　“网易出品，必属精品。”丁磊希望大家都会认同这句话，就像史蒂文·斯皮尔伯格的新片，你不会错过；就像索尼的电器，品质不会差到哪里去。网易对品味是有要求及追求的，这是与其他互联网公司最大的差别。

　　丁磊在致股东信里说，我们希望做这样的产品：当团队提起产品时，充满自豪和骄傲；当用户使用产品时，由衷地喜欢，甚至炫耀。这种对产品的高调，可能会迎来竞争对手的追赶、模仿、甚至打击。但也会逼迫我们团队思考，如何继续领先。

　　媒体人程苓峰评价他，“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的，那一定是丁磊”。

　　相比之下，陈天桥这个曾经与丁磊在游戏行业狭路相逢的对手，程苓峰的评价是，“如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人，那应该就是陈天桥。”

　　但有趣的是，十年过去，“有野心”的陈天桥已退出互联网舞台，“动作慢”的丁磊却活跃在舞台中央。

　　丁磊曾多次提到《基业长青》，“没有任何一家伟大的公司一开始就拥有伟大的梦想，但一定会有一个核心的价值观和超越赚钱的使命感，这样企业才能做得长久。”

　　“在赚钱之外，要持续地为世界带来一些美好的改变；在理想和现实冲突之时，要尽可能对理想多偏袒一点。”丁磊说，这是网易的执念。

　　底牌与底色

　　丁磊的创业史，是一部在危机中不断创新的商业史。

　　1997年网易成立不久，就推出中国第一个免费的中文电子邮箱。163的域名来自丁磊一次梦中惊醒，“为什么不用数字表示域名？”这是全世界公认简单好记、又适用于重要电话的号码，于是163、126、188等邮箱域名被注册，沿用至今。

　　截至2019年12月31日，网易电子邮箱注册用户总数超过10亿。

　　1998年，门户网站的热潮席卷互联网，网易在建立门户的过程中，埋下了创新的种子。

　　当时的丁磊意识到，用户除了获取信息，还有交换信息和观点的需求。网易提出让门户有“互动性”，日后，网易的跟帖评论成为互联网的一大特色。

　　丁磊认为，关注用户、敢于创新这些隐形竞争力，后来也在关键时刻拯救了网易。