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短视频沙雕广告越来越“耍猴”,广告业正丧失最后的体面


 
2020-8-13 16:36:23

  如果说互联网广告的出现是广告艺术与创意的一次巨大滑坡,那么如今短视频盛行的沙雕剧情广告,可以说是传统广告死亡的宣告书。

  1908年,“现代广告之父”拉斯克雇佣了克劳德·霍普金斯,霍普金斯是个工作狂,他强调广告要产生实效,写文案注重描述产品细节和故事,其观点被称为“科学的广告”。从此,广告究竟是科学还是艺术的争论,持续了一个世纪。

  直至60年代的创意革命,对广告科学派的一次矫正,让广告从庸俗的推销提升到了一定的艺术层面。当时伯恩巴克提出了创意理念ROI—Relevance相关、Originality原创、Impact震撼。但互联网的出现打断了传统广告在这一方向的继续进化与升级,2011年美国杂志《Fast Company》甚至刊登专题“被谋杀的麦迪逊大道”,预言广告已死。

  其实广告未死,只是重新回归庸俗。

  艺术的创意枯竭,狗血的创意不尽

 

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